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英式家具中国报告：中国首份风格派报告

时间：2013-07-24 10:03
来源：中国广播网

简介：英式家具正面临新的市场机遇，近日，火云咨询针对该市场展开了样本调研，并且全程关注了著名欧美风格家具品牌—福溢家居FOOKYIK的“英国风文化”活动。火云咨询认为，英式家具与其它几大主流家具品类一样，正走上一条品牌化、品质化、高端化、艺术化道路。

英式家具正面临新的市场机遇，近日，火云咨询针对该市场展开了样本调研，并且全程关注了著名欧美风格家具品牌—福溢家居FOOKYIK的“英国风文化”活动。火云咨询认为，英式家具与其它几大主流家具品类一样，正走上一条品牌化、品质化、高端化、艺术化道路。

　　火云咨询的调研显示，英式家具可细分为豪华、高端、中端与普通、山寨等类型市场，最主要的市场份额集中在一、二线城市，包括北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、无锡、南京、宁波等地，其中的豪华风格主要由相当富裕的家庭购买，而经典与休闲款的则消费群体覆盖了大量的中产者。一、市场分析

　　根据火云咨询的调研，整个英式风格家具市场是保持稳定增长的，但增长形势较为平稳，同美式、法式、意大利风格的家具保持在相当水平的地位。

1、市场规模

　　整个英式风格家具的市场规模在80亿左右，五年类增长了300%左右，这一市场的组成主要包括三大类：进口的英国家具品牌；国内高端英式风格家具品牌；普通英式风格家具。

　　进口的英国家具品牌，即从国外进口的英式风格家具品牌，不仅包括从英国的进口，还有意大利、美国、德国、加拿大等任何国家的进口，现在进口英式家具主打高端奢华，面向的富人群体，一套家具动辙上百万，这部分市场现在国内占有30%左右的市场。这部分排除了假冒进口品牌，市场规模保持在既定的区间。

　　国内高端英式风格家具品牌，即在中国区域设立总部并成长起来的品牌，比如诞生于澳门、设厂于广东的福溢家居FOOKYIK，这个品类的英式家具主打高端，兼顾中产阶级，一套家具一般在几十万左右。这部分家具占有国内40%左右的市场，这部分增长最为迅速。

　　普通英式风格家具，这种泛指各类按英式风格制造的家具，属于大众消费范畴，要么没有形成强大的品牌效应，要么拥有一定的知名度，但是在产品定位上主打普通家庭，一套家具一般在5万左右或以上，占有剩下的30%市场，这部分的消费稳定，但增长较小。

2、市场分布

　　英式家具分成豪华、经典与休闲三种细分市场，最主要的市场份额集中在一二线城市，包括北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、南京、成都、沈阳、杭州、大连、武汉、苏州等地。

　　在部分二三线城市，也集中了部分国内英式风格家具品牌，比如青岛、厦门、西安、宁波、长沙、合肥、郑州、无锡、东莞、济南、佛山、福州、昆明、长春、哈尔滨、金华、石家庄、南宁、常州、南昌、呼和浩特、温州、烟台、南阳、日照、南通、珠海、贵阳、太原、乌鲁木齐、绍兴、中山、嘉兴、唐山、徐州、泉州、洛阳、兰州、海口、吉林、襄阳、汕头、潍坊等。

　　在四线城市，则主要是普通的国内英式风格家具企业覆盖，包括本溪、丹东、辽阳、锦州、营口、承德、廊坊、邢台、大同、榆林、延安、天水、克拉玛依、喀什、石河子、南阳濮阳、安阳、焦作、新乡、日照、聊城、枣庄、蚌埠、淮南、马鞍山、连云港、淮安、丽、衢州、荆州、安庆、景德镇、新余、湘潭、常德、郴州、漳州、清远、揭阳、梅州、肇庆、玉林、北海、德阳、宜宾、遵义、大理等几百个城市。

3、品牌分布

　　品牌是个不能不提的因素，一些很有实力、积累了数十年的家具品牌在英国风格方面不断挖掘和建构，终于形成了英式家具在中国的热卖格局。在一份高档英国风格家具名单里，福溢家居FOOKYIK、DAVID SALMON、KINGCOME SOFAS、TROWBRIDGE GALLERY、Savoir Beds、DG、Christopher、Arthur Brett、威廉小镇、艾森娜庄园、康弗尔、塞尔玛、迦南橄榄树、曼哈顿、英伦华庄等，均为提及率或者影响力较大的品牌。

　　以福溢家居FOOKYIK为例，其曾出口欧美市场20多年，凭借原汁原味的欧美风家具跻身一流品牌行列，在英式家具领域，以豪华系列的“英国温莎堡”、经典系列的“英吉利经典”、休闲系列的“木桥小镇”闯下赫赫声名。